2018中国茶业品牌传播力十强企业榜单
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中商情报网讯:中国是一个有着悠久历史的茶叶生产大国和消费大国,中国茶文化源远流长,“茶为国饮”,实不为过。近年来,随着茶叶学科研究的深入和健康饮茶的科学普及,中国茶产业发展迅速,生产规模快速增长,茶叶消费量也呈逐年上升之势。不少企业纷纷布局茶产业,打响茶品牌,做大茶产业。

世界茶叶看中国,中国茶叶看福建。作为中国茶叶第一大省,福建如何由茶叶资源大省向茶叶产业强省转变?

本报讯(本报记者 王薇文/ 摄)色泽金黄的红茶,碧绿通透的龙井、猴魁,闪着金花的黑茶……4月20日,恰逢谷雨时节,在北京金源新燕莎举行的“2019北京春茶节暨全民饮茶日”活动中,30多个茶厂展位上,透出阵阵茶叶清香。北京市商务局、北京市社团办等部门相关领导,茶业专家及企业代表共计100余人参加了启动仪式。此次活动由北京市茶业协会携手中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国食品土畜进出口商会、中华茶人联谊会、华侨茶业发展研究基金会、北京市商业联合会共同举办。张一元、京华茶业、更香茶业、老舍茶馆、正兴德、启元、憩园等几十家知名茶企参加了此次活动。以谷雨为开端,北京春茶节系列活动将陆续展开。

据中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业品牌传播力十强企业”显示:北京小罐茶业有限公司、杭州艺福堂茶业有限公司、北京吴裕泰茶业股份有限公司、黄山王光熙松萝茶业股份公司、天福控股有限公司、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司、武夷星茶业有限公司、勐海陈升茶业有限公司、咸阳泾渭茯茶有限公司和湖南华莱生物科技有限公司是2018中国茶业品牌传播力十强企业。

近日,在京举办的以“赢在未来”为主题的闽茶产业发展高峰论坛上,我省茶叶主产区政府、主要茶企代表,与专家、学者聚集一堂,围绕品牌营销、市场拓展等闽茶产业热点问题展开对话,共谋闽茶品牌扩张、产业转型升级。

春茶节生动演绎茶文化

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茶叶品牌需要一场革命

已经举办了十五届的“春茶节”,是北京一项颇具影响力的茶事活动,是京城茶文化品鉴、传承不可或缺的重要载体之一。活动主题为“茶为国饮 品味茶香”。“全民饮茶日”是由北京市茶业协会与北京二商京华茶业公司主办的集普及性、公益性为一体的科普活动,已经连续举办了十届。多年来,两项活动在各级领导的高度重视和鼎力支持下,在全国各省市茶叶学会、协会、专业市场、广大茶企茶商的积极响应与配合下,规模不断扩大,影响力持续提升。在开幕仪式上,身着汉服的茶艺师将茶文化生动地演绎出来。

“七万家中国茶厂,不抵一家英国立顿”的事实令人尴尬。中国作为茶叶发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,七万家中国茶厂总体实力竟难敌英国一家立顿,立顿茶叶年产值相当于中国茶叶年产值的七成。

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品牌中国产业联盟主席艾丰说:“我对福建铁观音、大红袍很熟悉,但这只是茶名,不是牌子。中国茶叶品牌需要一场革命。只有成为名牌以后,才有知识产权,才能够出名、挣钱。”

春茶节启动仪式

北京福建茶业商会会长高晨生说,目前在京的福建茶商约有2万人,中国茶叶第一街北京马连道茶叶市场,福建茶商占了七成。茶叶大军浩浩荡荡,但目前还缺乏领军企业。

活动将弘扬“健康饮茶、科学饮茶、享受生活”作为核心理念,意在倡导健康的品饮方式,引导消费者识茶、懂茶。围绕这一主题,北京市茶业协会会长白文祥在启动仪式致辞中阐释了被中华民族称之为“举国之饮”的茶和茶文化的深刻内涵;阐释了国家将茶产业作为传统特色产业纳入国家“一带一路”倡议,对于推进茶产业发展,深化茶文化在“一带一路”倡议中的引领性作用,以及助力茶文化传播的重要意义。同时,他还介绍了举办此次春茶节暨全民饮茶日活动的宗旨:借助全国各地丰富的茶叶资源,通过开展茶品宣传、推介展卖等方式,把放心、健康的名优茶品;把知名的品牌茶企推介给消费者,搭建起茶企茶商与消费者之间的平台,营造知茶、爱茶、饮茶的氛围,使茶文化深入人心,助推茶产业发展。

福建茶企如何打品牌

春茶市场呈现四大特点

中国茶叶流通协会秘书长吴锡端认为,通过上市融资,做大企业、做强品牌,对中国茶企而言,不是选择题,而是必选题。他给福建茶企三个建议,即生产重特色、流通重规范、市场重价值。

开幕式上,中国茶叶流通协会秘书长梅宇围绕当前国家宏观经济形势对2019年茶产业的发展趋势做了分析研判。梅宇介绍说,中国茶业稳定向上发展,茶叶消费持续增长。2018年,在全国干毛茶总产量和总产值双双创新高的同时,内销量和出口量分别达到191万吨和36.5万吨的历史新高,全产业链总额突破6000亿元人民币。与此同时,茶业在助力乡村振兴战略,响应“一带一路”倡议,践行品牌发展计划,推动中华优秀传统文化建设,推进农业供给侧结构性改革等方面,都发挥着极其重要的作用。进入2019年,全国春茶市场持续呈现消费热潮。从总体来看,有着以下新特点:一是春茶整体品质为近年来最优,特别是3月中下旬的明前茶;二是各地春茶的开采量和去年持平;三是茶叶销售渠道更加丰富;四是消费者对茶叶性价比要求更高,高档茶消费为理智,中档茶较为火爆,传统名茶最受消费者青睐;五是年轻群体的加入,为茶消费提供了可持续发展动力。

针对当前茶企扎堆高端的现象,吴锡端提醒,不能盲目炒高,关键要扎扎实实做好品质,往上做销路,往下做企业,注重消费群体培育。他认为,大企业应选择包装上市,面向大众化市场,如超市、大卖场等,规模小的企业可选择专卖店。

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